Бизнес смол Cytec был переименован

Инвестиционный фонд Advent International, купивший подразделение по выпуску смол, некогда принадлежавшее компании Cytec Industries, придумал для филиала новое название – Allnex. Руководство посчитало, что бизнесу нужна другая репутация, поэтому прежде всего следует начать с бренда.

Новое имя начали искать еще в ноябре 2012 года, проведя опрос среди сотрудников, которые предложили в общей сложности около 300 вариантов. В творческом процессе принимали участие также специалисты по разработке и продвижению торговых марок.

Напомним, что химическая компания Cytec в апреле текущего года продала фонду Advent International одно из своих подразделений за 1,113 миллиарда евро. Основной причиной стала убыточность производства и переход компании на выпуск композитных материалов.